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优质报纸未来是新型大众媒体

编辑:天津天苑设计公司   时间:2015/01/08   字号:
摘要:优质报纸未来是新型大众媒体
你知道最近传媒业界和学界共同讨论的热门话题吗?这个话题就是“2014年会是中国大陆报业经营的拐点吗?”
如何看待报业当前的艰难形势?如何规划报纸未来的发展战略?本文尝试从南方周末的融合发展实践出发,谈一些体会与思考。
少数报业集团主营业务亏损
自2013年起,中国大陆报业发展进入了改革开放以来最为艰难的一段时期。
2014年7月,中国新闻出版研究院发布的《新闻出版产业分析报告》显示,2013年,全国报业的营业总收入较2012年下降了8.88%,利润总额则以更快的速度同比下降了11.66%。特别令人关注的是,在2013年,全国43家报业集团中有15家营业利润出现了亏损,个别报业集团更是出现了惊人降幅。
1/3以上的报业集团出现利润亏损,可能是自上世纪90年代中后期中国出现报业集团这种组织以来的第一次,这至少说明,我国报纸产业已经出现了严重的结构性问题。
2005年,中国报业曾出现过一个影响广泛的“寒冬论”。当时,一些都市类报纸和部分党报的增长从两位数降到了个位数,行业的平均增速阶段性落后于GDP增速,就引起了不少关注者发出“狼来了”的惊呼。然而,在此后七到八年的发展过程中,从整体上看,中国报业一直都在增长,不少报纸还创出了自身业务收入的历史新高。
但是,值得关注的是,尽管这七八年内报业的收入还在增长,但增长幅度确实慢了下来,而且利润下降越来越明显。究其原因,一方面,是由于前些年流动性过剩等因素提高了报纸经营成本;另一方面,是互联网媒体的全面崛起,强势而持续地分流了报纸的发行与广告客户。而在最近两年,一些报纸的收入开始滞涨甚至掉头下滑,这进一步加速了整个行业利润的下跌,并且由点及面,逐渐形成一种似乎不可逆转的趋势。从这个角度上讲,2013年1/3报业集团出现亏损的事实,尽管难以接受,但几乎不可避免,甚至还可能继续恶化。
还要指出的是,由于中国很多报业集团都实施多元化经营,甚至不少集团的其他业务规模早已超过了主营业务。因此,几乎可以肯定地说,在赢利的报业集团中还存在着一部分主营业务亏损的单位。这类报业集团的比例只要超过了赢利阵营的1/4,就意味着,去年中国有一半的报业集团主营业务是亏损的。
总结下来一句话,现在纯粹靠办报纸赚钱,已经越来越成为只有少数从业者才玩得动的游戏。
那么,这个游戏还能玩多久?2013年的大面积亏损是否只是中国报业又一次短暂的“寒冬”呢?
从行业数据来看,形势不容乐观。2014年8月,中国广告协会报刊分会和央视市场研究(CTR)媒介智讯联合发布的《上半年中国报纸广告市场分析报告》显示,2014年1-6月,全国报纸广告收入同比下降13.2%。
而同样来自CTR的数据显示,2014年上半年,中国广告市场增长4.1%,其中互联网广告增幅高达39%。
除了广告市场,发行的数据又怎样呢?有权威数据显示,至2014年11月,已有多份邮发畅销报纸的下一年征订量同比下降一成以上,而零售市场则延续了上一年的下滑趋势。根据世纪华文的持续监测数据,2014年上半年各类报纸的销量同比下降了18%。
综上所述,无论是广告还是发行,对中国报业的传统产业经营而言,这一次可能真的“狼来了”,而且看上去还十分凶猛。
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